Trivago attribuisce la colpa del calo dei profitti alla rinuncia al nuovo prodotto Google Ads

Aug 16, 2023

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La decisione di Trivago di rinunciare ai nuovi annunci di promozione immobiliare di Google è stata apparentemente un errore costoso.

I ricavi sono diminuiti del 14% su base annua a 137 milioni di dollari nel secondo trimestre del 2023, a seguito di una diminuzione del traffico sul sito web, ha riferito Trivago.

Nel frattempo, le entrate di Expedia, che ha fatto pubblicità con la nuova unità pubblicitaria del motore di ricerca, hanno registrato un record nel secondo trimestre con entrate in aumento del 6%.

Una decisione deplorevole guidata dai dati. Trivago non ha fatto pubblicità con il nuovo prodotto pubblicitario di Google perché fa parte degli annunci di hotel di Google, che storicamente non ha funzionato bene per l'azienda, ha riferito Skift. Tuttavia, questa divenne presto una decisione di cui la squadra si sarebbe pentita.

Perché ci preoccupiamo. Quando vengono lanciati nuovi prodotti pubblicitari, in particolare da giganti del settore come Google, i marchi dovrebbero assicurarsi di prestare molta attenzione e non essere così frettolosi nel ignorare il possibile potenziale. Se il rischio finanziario è una preoccupazione, forse potrebbe avere più senso sperimentare un nuovo prodotto su scala più piccola piuttosto che ignorarlo del tutto. È anche importante che gli esperti di marketing si assicurino di monitorare costantemente le prestazioni dei loro siti Web e delle loro campagne. Se hai notato un calo nel traffico, affrontalo il prima possibile per controllare le perdite finanziarie.

Riduci la spesa pubblicitaria. Nei risultati del secondo trimestre, Trivago ha anche annunciato che la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti è diminuita del 10% a 32,9 milioni di dollari. Anche in Europa l’azienda ha speso il 4% in meno in pubblicità rispetto allo stesso periodo del 2022. Commentando i risultati, un portavoce dell'azienda ha detto:

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Cos’altro ha detto Trivago? Trivago ha parlato dei risultati del secondo trimestre in una dichiarazione pubblicata sul suo sito web. Un portavoce ha detto:

Profonda immersione.Per ulteriori informazioni, leggi la dichiarazione completa sugli utili del secondo trimestre del 2023 di Trivago.

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