Universal Favorite crea dinamica, movimento

Sep 04, 2023

Esploriamo come Universal Favorite ha creato un'identità visiva per un nuovo marchio fintech e come aiuta a far risaltare il suo nome al di sopra del rumore.

Scritto da: Tom May

21 agosto 2023

Il mondo in continua evoluzione del fintech è un campo entusiasmante, ma il livello di concorrenza è a dir poco immenso. Quindi per un’azienda distinguersi è davvero una sfida.

Ecco perché x15ventures, un venture scaler australiano lanciato da CommBank, si è rivolto a Universal Favourite, uno studio di design con sede a Sydney, in Australia, per creare un'identità visiva che attirasse davvero l'attenzione.

Lo studio, noto per il suo lavoro per clienti tra cui il marchio di biancheria intima Nala, la clinica sanitaria online per uomini Mosh e il marchio di bellezza della generazione Z Youthforia, è salito a bordo per contribuire a creare una strategia e un'identità visiva e verbale per il marchio emergente.

Il risultato è un sistema dinamico e in continua evoluzione che supporta la visione di x15venture di espandere gli orizzonti, il potenziale e le opportunità delle startup fintech emergenti.

x15ventures è stato lanciato nel 2020 per ampliare le iniziative in fase iniziale che potrebbero aiutare a reimmaginare i prodotti e i servizi CommBank, a vantaggio dei suoi 15 (ora 16) milioni di clienti e oltre. Per raggiungere questo obiettivo, x15 occupa uno spazio che non è né aziendale né startup. In effetti, è intenzionalmente una via di mezzo tra i due: abbastanza vicino da consentire a x15 e alle sue iniziative di beneficiare della strategia, delle dimensioni e della stabilità di CommBank, ma abbastanza separato da avere l'autonomia per provare cose nuove.

Sebbene x15 avesse lanciato una serie di iniziative imprenditoriali, la sua proposta – compreso il mandato di costruire, acquistare e investire – era spesso fraintesa, articolata in modo incoerente e non rifletteva più accuratamente ciò che l’azienda era diventata. In breve, gran parte del suo lavoro iniziale sul marchio era ormai troppo grande.

Per complicare ulteriormente le cose, x15 doveva attirare diversi tipi di pubblico. Aveva bisogno di un sistema di marchio flessibile ma riconoscibile che aiutasse a distinguere x15 sul mercato, in particolare con il talento necessario per costruire la prossima generazione di soluzioni digitali, ma anche con i fondatori, i suoi colleghi nel settore del venture capital e il pubblico all'interno di CommBank.

In collaborazione con lo studio strategico Untangld, Universal Favorite ha sviluppato una strategia incentrata sul "vantaggio di accesso". Questo concetto si concentra sulla collisione tra il mondo aziendale e quello imprenditoriale e sul mix unico di vantaggi che x15 può offrire occupando lo spazio tra i due.

L'idea è che con x15 al tuo fianco, che tu faccia parte di un'impresa, di un membro del team principale o di un team fondatore, beneficerai sia della sicurezza che della libertà di innovare e, in ultima analisi, plasmare il futuro.

Da qui è nato il concetto creativo "su scala", informato dall'idea che x15 è qui per aiutare a portare le imprese e le carriere individuali al livello successivo e concedere loro lo spazio di cui hanno bisogno per muoversi, crescere e prosperare. In questo modo, x15 occupa uno spazio in cui idee e competenze si scontrano per creare cose grandi e di grande impatto per oltrepassare i confini.

Mentre Universal Favorite si è messa al lavoro per dargli vita visivamente, ha lavorato con il copywriter Cat Wall per dargli voce e assicurarsi che la passione, la tranquilla fiducia e la natura accogliente di x15 fossero percepite in ogni messaggio, così come una suite di toni di -linee guida vocali per il team interno.

Era importante mantenere l'attribuzione del marchio mantenendo intatto il DNA dell'identità originale. Con questo in mente, Universal Favorite ha perfezionato il logo esistente e ha mantenuto il colore del marchio principale, spingendo al contempo alcuni limiti con il sistema di design più ampio.

La tavolozza principale rimane la stessa, ma viene utilizzata in modo diverso, lasciando che i neutri facciano il lavoro grugnito mentre il rosa caratteristico del marchio viene mantenuto per riflessi di grande impatto. Lo studio ha anche introdotto Catalogue, un carattere tipografico moderno, semplice e geometrico.

L'idea che x15 aiuta le persone ad espandere i propri orizzonti, espandere il proprio potenziale ed espandere le proprie opportunità si riflette in una risorsa semplice e distintiva al centro del sistema: una casella di testo in espansione. Funziona su innumerevoli formati e può essere semplice o espressivo, aumentato o ridotto per adattarsi al contesto. Ha inoltre svolto un ruolo cruciale nella definizione dei principi di movimento che avrebbero indirizzato il modo in cui il marchio si muove, si sposta e cambia attraverso diversi punti di contatto.